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俱乐部时评:中国奢侈品为何做不起来,如何发力?

更新时间:2022-02-19 16:37:39  

在疫情这两年,多数生意都面临市场萎缩的情况,但唯独奢侈品市场,却在去年迎来爆发式增长。据数据显示,2021年全球奢侈品市场销售额最高增长15%,市场规模超过1.14万亿欧元。
然而“中国LV”如意集团非但没有赚得盆满钵满,反而欠下400亿债务,国内线下门店几乎全部关闭,山东如意,究竟为啥混成了这样?中国奢侈品为何做不起来,如何发力?
首先,收购国外奢侈品牌的想法是错误的。
2007年,山东如意成功上市,上市三年后踏上了收购奢侈品品牌之路。其中,最出名的一次收购是山东如意豪掷2.8亿,拿下瑞纳公司41.53%股份,2018年山东如意又成功收购瑞士Bally。
不停的“买买买”,让山东如意在短短几年时间里,就耗资了315亿元,收购了超40个奢侈品品牌。收购国外奢侈品品牌让山东如意成为了“最惨接盘侠”。无论是先收购的日本瑞纳服饰,还是后面收购的香港利邦公司,到后来都申请了破产了。
如今,如意科技集团已经被限制高消费,去年6月底,重负债已经高达402.43亿元。如意通过收购国外的奢侈品品牌的案例,告诉我们,中国的奢侈品品牌企业想通过收购国外的奢侈品品牌必然是失败。
其次,中国奢侈品如何发力,才能打造出中国的奢侈品品牌。
现在中国打造自主奢侈品品牌的时机已经成熟,中国的各行各业的产业升级只有通过打造中国的大品牌,才能真正实现产业升级,如何打造中国各行各业的大品牌呢?
人类第四次工业革命的商业逻辑是产业集群。产业集群的核心是打造品牌金字塔,从一个零部件,到产品,再到品牌金字塔。
产业集群模式如何解决企业资金、市场、利润、品牌、做大财富蛋糕等问题。
目前我正在试点打造中国的纺织服装产业集群。产业集群是以全新商业模式抱团占领整个市场,形成品牌金字塔,占领全球产业制高点。让所有参与企业财富增加几十倍,上百倍。
先帮助产业集群的企业做大企业财富蛋糕,再打造中国的奢侈品品牌,然后成为世界的奢侈品品牌,占领全球产业制高点。

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