宏皓：“互联网+”升温将推动农资电商迎来“黄金时代”

国务院5月7日正式出台《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》中强调，要积极发展农村电子商务，并且鼓励农业生产资料企业发展电子商务。

《意见》中提出，加强互联网与农业农村融合发展，引入产业链、价值链、供应链等现代管理理念和方式，研究制定促进农村电子商务发展的意见，出台支持政策措施。

 由此看来，“互联网+”不仅可以全面应用到第三产业，形成了诸如互联网金融、互联网交通、互联网医疗、互联网教育等新业态，而且正在向第一和第二产业渗透。农业互联网正在从电子商务等网络销售环节向生产领域渗透，为农业带来新的机遇。

农资电商具有十倍的增长空间

2015年被各大农资电商平台定义为农资电商元年，众多涉农企业纷纷摩拳擦掌，准备大干一场。农资企业顺应大势，纷纷拥抱互联网，优化供应链，降低流通成本，从销售商转型综合服务商，这将开启新的成长模式。我国作为一个农业大国，人多地少是无法改变的现实国情，在粮食安全的国家战略下，我国农业行业已经进入加速转型期，发展现代农业成为了不二之选。与此同时，在信息技术、互联网高速发展下，农业信息化是推动向现代农业转型的核心要素，其中的农资电商化也是农业信息化的重要一环。

首先从农资电商空间看，有统计数据显示，整个农资行业（化肥、农药、种子、农机）的市场规模已经超过1.5万亿元，其中化肥8000亿元，农药3000亿元，农机4000亿元，在互联网创新的时代，农资电商将是一个万亿级别市场。

农资电商发展的背后是占国内人口70%～80%的农村消费人群。在巨大的行业空间下，阿里、京东、苏宁等嗅觉灵敏的电商大佬已经高调切入，而传统农资企业也在纷纷试水，尽管当前对于农资电商尚无清晰的主流模式，最终哪一模式能够脱颖而出也尚无定论，农资市场超过万亿，转型成功的农资龙头公司未来收入有十倍以上的增长空间。

农资电商正处于高速发展中

面对汹涌而来的互联网浪潮，农化企业相继推出了电商领域投资计划，注入“互联网基因”。发展方式逐渐拓展为线上线下结合，在农药化肥一体化、农业服务等多方面进行推广。

 从农业生产要素看，农机、化肥、农药、兽药、种子等是农资产品，其中大部分品种都可以标准化，符合多次购买特征，也更加适合电商模式销售，而从当前的情况看，农资电商发展所需的外在基础已然成熟。农资涉足电商被资本市场理解为农资行业转型和农村电商崛起的信号。

农资电商核心的要素是互联网以及智能移动终端的发展。据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2013年12月，中国农村互联网普及率达到27.5%，呈继续增长态势，较上年提升了近4%，同期城镇互联网普及率为62%，两者差距下降一个百分点至34.5%。与此同时，在智能移动终端方面，农村网民使用手机上网的比例高于城镇网民，截至2013年12月，农村网民使用手机上网的比例已达到84.6%，高出城镇5%。网络覆盖率，以及智能移动终端普及使用，为电商的发展创造了条件。另一方面，土地流转的推进，更使得农户大规模采购农资成为可能。

而农资电商的发展也需切记以下几点：第一，线上线下不能脱节，不能为了迅速回笼资金而跳过线上进行错误的消费引导。第二，用户体验永远是至高无上的，不要脱离目标用户的诉求，产品设计不是搞艺术，实用是最重要的。第三，资金链要拉地够长又不要太长。要做好长期不盈利的打算，更不能安于长期不盈利。

互联网具有整合一切的能力，现在正加速传统农业向现代农业转变的进程。农村网民及互联网普及率稳步提升，农村电商消费市场潜力巨大。预计2016年市场总量有望突破4600亿元，农资电商将进入快速发展期。

2015年，“互联网+”风潮席卷实体经济和资本市场，代表农业电子商务的智慧农业概念显著跑输互联网金融、智慧医疗、在线教育等“互联网+”概念，但后市存在较大上涨空间。如今，农资电商大爆发和对传统模式的颠覆时代已经到来。