《皓脉》20170417《从明星出轨看投资娱乐产业的风险》
《皓脉》是一档高端财经企业问诊节目，是能够给企业解决实际问题的探究类财经访谈，将名人趣事、财经热点事件融入到节目里面。从宏皓教授的观点碰撞中挖掘财经新闻价值，再延伸到企业内部，问诊企业的商业模式、融资、转型升级等等难题，帮助企业解决实际发展的困惑。
《皓脉》20170413期节目，由中国金融家分会主席宏皓为您解读《从明星出轨看投资娱乐产业的风险》。
视频链接：
http://www.tudou.com/programs/view/DazBr88h7J8/
1、网友南池姑娘：《失恋33天》这个剧组有毒，前有文章，张子宣，后有白百合。
要说现在的明星出轨事件啊真是层出不穷。4月12日，我们的“中国内地第一狗仔”卓伟，又曝出白百何出轨小鲜肉，两人在泳池边忘情亲吻，画面那是十分少儿不宜啊。事件一出，网上立即就炸开了锅。要说白百何的这个出轨事件啊，那也真是瞬息万变。先是白百何老公陈羽凡左拥右抱美女的照片被扒出。4月13日上午，又爆出“白百何出轨第二弹”，与小鲜肉当街热吻。就在众网友以为可以喘口气的时候，中午又爆出了“出轨第三弹”，陈羽凡带着儿子深夜KTV会美女。
这一大段，我说起来都累。用周杰伦的一句歌词来形容那就是，变化的太快，我负荷不来啊。
有一些网友啊则表示，对于白百何出轨的新闻一点也不惊讶。因为白百何的黑历史也是一箩筐。之前就有爆料，白百何是小三上位，挤走了陈羽凡交往了6年的女朋友，后来还和朱雨辰、彭于晏、井柏然、张博都传出过绯闻，只不过没有像这次一样被拍到了石锤。白百何和陈羽凡，也是从2014年开始，连续四年被爆出婚变传闻，但是两人之前都予以了否认。
2、网友隔着一片海：这下好了，江中猴头菇饼干不养胃，而是反胃了。
白百何出轨事件发生仅6小时后，白百何代言的江中猴姑牌官方微博就迅速做出了反应：马上撤换与白百何相关的所有宣传物料。在这条微博下面，网友也是炸开了锅。还有不少网友让品牌“赶紧换代言人”。
大家都知道白百何这几年可是炙手可热啊。电影院排的片子，一个一个全是她演的。不仅有广告、电视剧、综艺节目，甚至还出了自己的音频节目。白百何从《失恋三十三天》爆红开始，在4年的时间里，票房收入就从3.5亿元涨到了24.38亿。更有数据统计，截至2016年9月13日，白百何作品累计票房高达63.2亿元，被媒体称为“最能赚钱的女明星”，是名副其实的吸金女王啊。结果在事业最高峰出了这么一个事，看看姚笛，现在了还没翻身，看来白百何以后的命运跟之前的姚笛也差不多喽。
虽然白百何官方还没有做出任何的回应，但是被曝出轨带来的后续效应已然显现了。本来4月15号，白百何要参加的《我是歌手》也被撤了下来，换成杨宗纬来顶替。而她主演的电影《绑架者》目前正在上映中。电视剧《外科风云》也即将于4月17日开播，至于收视率怎么样，我们只能说拭目以待了。
至于代言方面，白百何爆红之后更是接了不少的广告代言。看来香奈儿、江中、君乐宝这些品牌都要哭晕在厕所了。白百何一出轨，股市也跟着来凑热闹！4月12日午后，与白百何名字相仿的“百合花”股价跳水；“梦百合”走势下降；出轨概念股红墙股份却立马放量走高，涨了6.09%。真是不禁让人觉得有趣有趣啊。
3、网友小李子：被爆出黑料的明星不少，可也没见人家怎么样啊？污点明星对品牌的伤害力真的有那么大吗？
明星被爆出大的黑料后，往往会销声匿迹。等过了一段时间，网友们的目光自然会被更大的新闻吸引过去。看似没什么，其实在这背后，污点明星对于商业利益的损害是巨大的。
举个例子，去年6月，兰蔻本来想为香港歌手何韵诗组织一场演唱会的，借此拓宽自己在香港的市场。结果没想到，何韵诗表现出港独倾向，引发了轩然大波。因此兰蔻损失惨重，更是牵连了其母公司欧莱雅集团，损失了185亿人民币。大家想想啊，何韵诗还不算是一线的明星，最起码在大陆的熟知度不是那么广泛，就这还损失了185亿。那对于白百何这样的一线女演员，尤其是最近几年爆红啊，那损失真是没法估计啊。
再有之前的小鲜肉柯震东，吸毒事件给柯震东代言的品牌厂商，造成的损失达到了数十亿元。柯震东自己，是直接损失每年将近5000万广告费，大家注意是每年啊，不是一共。这样的例子数不胜数，我真为那些躺枪的品牌摸一把泪啊。
从品牌公司的角度出发啊，挑选明星做代言其实是一场押宝式的赌局。现在互联网、新媒体信息更新的这么快，你说不准什么时候一个明星的形象就变了，像现在，白百何变成了“白莲花”“野百合”。有的网友说，你品牌签约的时候可以给他设违约金啊，如果出了黑料，损害了形象，就赔偿啊。其实，事情没有那么的简单。品牌和明星之间的代言啊，是一次双方力量的较量。最初签约的时候，违约金的高低，还要看双方的力量对比。你比如，一个炙手可热的一线明星，好多品牌追着签代言，这时候明星就属于强势的一方。“你设违约金的条款，我不同意，你不删这条，我就不签”，这时候，电商也没办法，为了将就明星，也就直接把附加的违约金条款删除了。
其实找明星代言广告，就一定能给企业带来好的收益吗？这也不一定。先说说明星的代言费，现在的广告代言少则几十万，多则上千万。而且明星往往是“流星”，很多明星红不过三年。你这儿的合约还没有到期，他明星已经不红了，那你钱还不是照样要给他。其实在广告宣传的过程中，还存在一个“人气”移植风险的问题。就是你能不能把明星的“人气”成功的移植到产品上，现在明星代言的多了，一个明星代言近十几个品牌，有多少顾客能记住？顾客的心理其实很简单，我看到了我喜欢的明星就高兴一阵儿，结果顾客只记住了明星而记不住产品，厂家花了巨资却是在为明星打宣传。就更别提明星的道德风险了，时不时给你出个轨、吸个毒、漏个税什么的，企业就跟着倒霉了。人们既然会爱屋及乌，同样也会恨屋及乌，到时候就是企业做“背锅侠”了，没有任何可弥补的余地。
所以，企业的广告在哪里打最合适呢？要有一个专门的行业、专业的环境来帮你宣传。我们金融家分会就是专门为企业服务的，现在我们推出了大型财经节目《金融五千年》，总共80集，在腾讯视频财经频道现在播到了35集，平均每天的播放次数达到150万次，现在总计观众流量超过了6000万人次。紧接着我们中国金融家分会又推出了大型财经脱口秀栏目《皓脉》，把娱乐和财经结合，更加吸引观众的目光。所以，这才是一个企业家打广告最有效果的地方，专业的金融专家、专业的栏目制作、专业的团队，你这个广告想不火都难啊。
4、网友丁丁：现在才爆出来出轨，人家白百何捞钱早就捞够啦。
确实，白百何从《失恋三十三天》开始，身价翻倍飙升。在这样的背景下，白百何的片酬也是水涨船高。据知情人士透露啊，白百何目前电影片酬在800万元至1000万元，电视剧片酬约为50万元一集。她投资的仅一家娱乐公司，就从当初实缴的1万元出资额，已经翻了8000多倍，实力碾压章子怡。有人保守估计，现在白百何的身价已经超过100亿。提起这个，就让我想到了，之前因为明星天价片酬而闹的满城风雨的事件。是，你白百何演技确实很不错，比同代的80后女演员演技都好，但是你的价钱真的有那么高吗？现在有人说，科学家费尽一生心血钻研、研究，还不如明星一天赚的多。确实也是，我国科学界最高的奖金是500万元人民币，大家想一想，区区500万跟现在拿着几千万片酬的演员怎么比呢？人家有的演员一场婚礼就是一个亿，这又怎么比呢？根本没法比。
之前，有一份当红小生片酬的价目表在网上流传。例如，杨洋参演《盗墓笔记》之后，片酬从300万达到了8000万；张艺兴参演《老九门》之后，片酬从1000万一路飙升到8000万；2016年年初以网剧《太子妃升职记》走红的女演员张天爱，片酬更是从10万变为3000万，身价暴涨了300倍。网友们除了感叹明星片酬真高之外，还有人认为部分明星演技与片酬不成正比。
明星片酬节节攀升本来啊是市场行为，请明星拍电影就是冲着明星的粉丝比较多，如果不是他的粉丝，也不可能选择看这个电影。给明星的片酬多了，花在编剧、剧本、制作等方面的钱肯定会少了，这在很大程度上影响了电影的质量。这也就是为什么越来越多的观众吐槽，电影质量低下，只有明星的颜值，其他都不堪入目。这样的明星和粉丝经济逐渐成为行业的一股风气，电影质量是越来越下降。这背后啊，也需要我们的市场、我们的粉丝再多一丝理智。
所以啊，还是那句话，请明星不一定是好事。我们中国金融家分会是国内影响力最广，规模最大的金融平台，在线注册的会员已突破1350家，是目前企业家最信赖的金融信息交流平台。会员规模庞大，涉及多个领域，包括国有金融机构、政府产业园区、国企、央企、房地产等实体企业。不仅帮助企业解决一系列融资难的问题，也指导企业发展，为企业提供宣传的平台。比那些明星是价格便宜的多、效果更是好的多啊。
白百何的出轨事件啊，现在又有了“第四弹”。在4月14号的凌晨，白百何的老公陈羽凡，发微博称“蛋疼的，都快回家过节吧！”疑似回应此事，可谓是十分的“洒脱”啊。目前陈羽凡发布视频表示2015年已经离婚，白百何的官方微博也证实。现在网友又质疑离婚后仍然捆绑在一起出席各种活动，因为巨大的利益所驱。
本期的《皓脉》到此就结束了，我们下期再见。
