互联网金融开年“厮杀” 行业格局今年或定

余额宝2500亿元规模公布后不足半天，微信理财通火速登台亮相，苏宁云商的零钱宝贴身紧逼，加上百度、网易以及东方财富网等网络平台推出的现金理财工具，在互联网金融融合加速发展的当下，各种金融产品竞相推出。

业内人士表示，如果说余额宝的大爆发，使得2013年成为互联网金融元年的话，在网络大佬纷纷牵手基金公司跑马圈地的2014年，将是互联网金融初定格局之年。

重磅产品竞相推出

1月15日，苏宁云商携手汇添富基金隆重推出零钱宝，以合作货币基金近7%的七日年化收益率为招牌，以每天万个红包奖励为辅助，参与抽奖还可以赢得宝马车；当日中午时分，天弘基金宣布余额宝规模突破2500亿元，意味着一举超越了规模雄踞公募老大位置六、七年的华夏基金，成为当之无愧的业内资金管理规模的老大；当晚，另一家网络大佬腾讯旗下的微信联手华夏基金，悄然推出微信理财通试运行。

一天之内，余额宝助推天弘基金超越华夏基金，另外两家网络平台大佬竞相推出新产品。刚刚进入2014年十多天，网络牵手基金公司纷纷推出互联网产品，预示互联网金融热潮再度迸发，在余额宝示范效应带动下，毫无疑问接下来还有更多新产品问世。

相 对于2013年8月初，微信首度牵手华夏基金和好买财富，此次上线的微信理财通基本完全复制余额宝模式，运用嵌入直销模式，把基金申购赎回和收益分配等运 作环节，完全实现了电商交易中的一体化模式，简单便捷的操作程序，让用户在沟通功能之外附加了理财功能。尽管悄然上线的微信理财通，仅属于试运行的公测阶 段，每日转入金额限制在8千元以内，转出金额限制在6千元，并且快速赎回为两小时之内，但仍迅速吸引了众多用户“尝鲜”。最新数据显示，微信用户量已经超 过6亿。

借鉴了余额宝嵌入直销模式的微信理财通，依托数亿用户而推出，尽管属于试运行公测阶段，但其潜力有目共睹。如果说余额宝把购物和理财合二为一完美结合的话，微信理财通的推出，让社交和理财紧密地结合在一起。

今年或初定行业格局

业 内人士表示，随着业内最为关注的微信平台正式推出嵌入式现金理财产品，互联网同基金公司融合走向深入，如果说由于余额宝的爆发，使得2013年成为互联网 金融元年的话，在众多互联网平台大佬竞逐金融领域的2014年，则成为互联网金融格局初定之年，表现在基金公司间的格局之争、互联网金融平台大佬的格局之 争、以及银行和互联网平台之间的格局。

对于基金公司来说，余额宝未推出的7个月前，资金管理规模不足百亿元的天弘基金，借助支付宝海量用户 平台，在1月15日宣布余额宝规模突破2500亿元后，首次超越自2007年以来管理规模始终是公募业内老大的华夏基金。在微信理财通推出之后，借鉴了余 额宝直销模式之后，背靠微信数亿用户，理财通的规模前景广阔，如果微信合作平台仅和华夏基金绑定，华夏基金和天弘基金间的管理规模之争，或是2014年基 金公司间格局之争的重要看点。

对于互联网平台大佬来说，经历多年苦心经营，已经积累了海量的客户群体，亟须通过销售产品予以资金变现，以实现流量资源的充分开发，在 利率非市场化的环境中，金融的丰厚利润让这些公司跃跃欲试。而投资者使用金融产品遵循路径依赖，使得先进入者具有先发优势，互联网公司对金融的布局，以及 合作的基金公司的表现，均决定了这些平台在金融业的发展格局。

对于银行和互联网平台之间的竞争，尽管余额宝突破2500亿元，整个货币基金 规模达到近万亿元，但是跟更多的银行存款相比，还远远不是一个重量级，并且部分银行也在紧急行动起来，拿出壮士断腕的勇气开始直面互联网平台的竞争，这种 竞争的短兵相接，在投资者存款的进进出出选择中，也将决定了二者的竞争格局。